Vlastní obrazový obsah místo fotobanky
Zdravotnická skupina, která chce působit důvěryhodně, si nevystačí s fotobankou. Rozdíl pozná každý na první pohled — usmívající se model v bílém plášti není totéž co sestra na skutečném pracovišti. Úkolem produkce bylo vyrábět takový materiál pravidelně a v takovém množství, aby komunikace nikdy nespadla zpátky ke koupeným fotkám.
Zadání
- Zajistit trvalý přísun vlastních fotografií a videí z reálného provozu.
- Natáčet bez zásahu do péče o pacienty a bez zastavení provozu.
- Držet jednotný vizuální styl napříč pracovišti v různých městech.
Řešení
- Natáčecí dny plánujeme podle provozu pracoviště — po domluvě s vedením do oken, kdy jsou ambulance volné a nestřídají se směny.
- Jezdíme v malém obsazení s tichou technikou a bez stavěného světla, aby se v prostoru dalo pracovat i během natáčení.
- Z každého výjezdu vzniká sada fotografií, delší video i krátké vertikální formáty — jeden den pokryje web i sociální sítě na několik týdnů dopředu.
- Barevné ladění je pro všechna pracoviště stejné, takže materiál z Prahy a z regionu vypadá jako jedna firma.
Výsledek
- Vlastní obrazová banka použitelná i mimo sociální sítě — v tiskovinách, na webu a v náboru.
- Komunikace, která nekolísá podle toho, jestli je zrovna z čeho vybírat.
- Zavedený postup natáčení, který provoz pracoviště nebrzdí.