Marketingový žargon slouží často k tomu, aby zakryl, že se nic neděje. Tady je výklad pojmů, které používáme — každý jednou větou a pak podrobně.
Délka výsledného videa, u reklamy zároveň jednotka, ve které se nakupuje vysílací čas.
Televizní a rozhlasový nákup pracuje s pevnými délkami: 10, 15, 20, 30 a 60 vteřin. Spot dlouhý 35 vteřin se nakupuje jako čtyřicítka, takže scénář, který se do třicítky nevejde, prodraží celou kampaň.
Proto se stopáž stanovuje na začátku, ne ve střižně. Kratší verze se píšou zároveň s hlavní — dotočit je později znamená svolat štáb podruhé.
Rozpis natáčení po jednotlivých záběrech — co, kde, jakým objektivem a v jakém pořadí.
Na rozdíl od literárního scénáře neřeší příběh, ale proveditelnost. Z něj vzniká harmonogram natáčecího dne a seznam techniky.
Je to zároveň dokument, na kterém se domlouvá rozsah. Co v technickém scénáři není, se ten den nenatočí — a právě proto se odsouhlasuje před natáčením.
Storyboard · Stopáž · B-roll
Nakreslený sled záběrů, který ukazuje kompozici a návaznost dřív, než se začne natáčet.
U spotů a animací je storyboard levnější způsob, jak zjistit, že scéna nefunguje. Přerýsovat obrázek stojí hodinu, přetočit scénu natáčecí den.
U jednodušších formátů — rozhovor, reportáž — se nedělá. Tam stačí seznam záběrů v technickém scénáři.
Sada ukázek, která stanoví vizuální tón zakázky dřív, než se řeší scénář.
Slouží k tomu, aby si zadavatel i produkce představovali totéž. Věty jako „chceme to moderní a čisté" znamenají pro každého něco jiného; dvacet obrázků to vyřeší za pět minut.
Moodboard je zároveň měřítko při přebírání. Když se výsledek liší od odsouhlasených ukázek, je z čeho vycházet.
Doplňkové záběry, kterými se překrývá hlavní stopa — detaily, prostředí, ruce při práci.
Bez B-rollu se rozhovor nedá sestříhat. Každý střih v mluvící hlavě je vidět jako skok, zatímco s překrytím je neviditelný — a právě proto se natáčí vždy víc B-rollu, než se zdá potřeba.
Praktické pravidlo: na každou minutu výsledného videa počítejte tři až pět minut použitelného B-rollu.
Motorizovaný stabilizátor, který udrží kameru v rovině při chůzi i jízdě.
Nahradil kolejnice a jeřáb u většiny běžných záběrů. Jeden člověk s gimbalem projde halou a natočí pohyb, který dřív znamenal půl dne stavění.
Nedělá zázraky: gimbal odstraní otřesy, ale nezachrání špatně zvolený pohyb ani rozklepaného operatéra. Pohyb kamery má mít důvod, jinak z něj diváka bolí hlava.
Plochý obrazový profil, který zaznamená víc detailů ve světlech i stínech pro pozdější barevné ladění.
Materiál v logu vypadá po natáčení vybledle a bez kontrastu — to je záměr, ne chyba. Barvy se dodělávají ve střižně, kde je na to čas a kontrolní monitor.
Důsledek pro klienta: náhledy z natáčení nevypadají jako výsledek. Posuzovat kvalitu podle nich nemá smysl.
Nezpracovaná data přímo ze snímače, u kterých se expozice i barvy dají měnit až po natáčení.
U fotografie je RAW standard — retuš a barevné sjednocení sady se z něj dělají bez ztráty kvality. Klientovi se odevzdávají hotové soubory, RAW zůstává v archivu.
U videa je RAW datově náročný a nasazuje se jen tam, kde se s obrazem bude výrazně pracovat. Běžné firemní video ho nepotřebuje.
Sjednocení a doladění barev celého videa, aby záběry z různých kamer a dnů vypadaly jako jeden celek.
Nejde jen o estetiku. Bez ladění je poznat, že se rozhovor točil ráno a detaily odpoledne, a divák to vnímá jako nepořádek, i když nepozná proč.
U značek s definovanou paletou se ladí i k ní — logo, produkt a prostředí mají držet stejný tón napříč všemi výstupy.
Log profil · RAW · Master
Jednotka vnímané hlasitosti, na kterou se mixuje zvuk podle požadavků daného média.
Televize v Evropě vyžaduje −23 LUFS, streamovací služby a sociální sítě se pohybují kolem −14. Spot odevzdaný v nesprávné hlasitosti se buď vrátí, nebo si ho platforma přepočítá sama — a výsledek pak zní jinak, než se schvaloval.
Proto se mix dělá zvlášť pro každé cílové médium, ne jednou pro všechna.
Okrajová oblast obrazu, do které se nesmí dostat text ani logo, protože ji médium může oříznout nebo překrýt.
Na sociálních sítích ji zabírá rozhraní přehrávače — jméno účtu, popisek, tlačítka. V televizi ořez samotné obrazovky. Titulek položený příliš u kraje zmizí a nikdo si toho nevšimne dřív než po nasazení.
U vertikálních formátů je zóna výrazně větší, než se čeká: spodní pětina bývá překrytá téměř vždy.
Mluvený komentář nahraný odděleně od obrazu a přidaný ve střihu.
Používá se tam, kde je potřeba přesnost — produktový návod, regulované tvrzení, vysvětlení procesu. Mluvčí se dá vyměnit bez přetáčení obrazu, což je u vícejazyčných verzí zásadní.
Smlouva s hlasem se uzavírá na konkrétní použití a území. Když se má video nasadit i na Slovensku, ví se to předem a nahrává se rovnou obojí.
Textový přepis mluveného slova v obraze, bez kterého se video ve feedu k většině diváků nedostane.
Většina lidí přehrává videa na sociálních sítích bez zvuku. Video bez titulků tak sděluje jen to, co je vidět — u mluvící hlavy tedy nic.
U veřejných zadavatelů jsou titulky navíc povinnost z hlediska přístupnosti, ne nadstandard. Řeší se proto při střihu, ne dodatečně.
Formát na výšku pro mobilní feedy, který se musí natáčet, ne jen ořezávat z šířky.
Ořez ze šestnáctidevítky funguje jen u záběrů, kde je hlavní motiv uprostřed a kolem není nic důležitého. Jinak se ztratí polovina kompozice.
Proto se u natáčení dopředu ví, které záběry poběží i vertikálně, a komponuje se s rezervou po stranách.
Výchozí soubor v nejvyšší kvalitě, ze kterého se odvozují všechny verze pro jednotlivá média.
Master se needituje ani nepřekódovává pro běžné použití — každé další kódování ubere kvalitu. Na web, do prezentace i na sociální sítě jdou odvozené verze.
Pro klienta to znamená jednoduché pravidlo: master archivovat, pracovat s odvozeninami. Až se za dva roky bude dělat nová verze, vychází se z masteru.
Množství dat na vteřinu videa — určuje kvalitu obrazu i velikost souboru.
Příliš nízký tok se projeví kostičkováním v pohybu a rozpadem detailu, typicky u záběrů s vodou, listím nebo davem. Příliš vysoký zbytečně zatíží web a zpomalí načítání.
Sociální sítě si video překódují tak jako tak. Odevzdávat jim proto soubor s extrémním tokem nemá smysl — kvalitu určí spíš to, jak čistý je zdroj.
Režim provozu dronů s nejnižšími nároky, ve kterém se létá bez zvláštního povolení, ale s pevnými omezeními.
Platí v ní strop 120 metrů, přímý vizuální kontakt s dronem a zákaz letu nad shromážděním osob. Provozovatel musí být registrovaný a pilot mít odpovídající kvalifikaci.
Nad městskou zástavbou, u letišť a v chráněných územích platí další omezení. Proto se u každé zakázky prostor ověřuje předem — ne v den natáčení.
Ozveme se do jednoho pracovního dne. První konzultace je zdarma a nezávazná.
